授權玩具在歐美市場承壓
近幾年來，授權玩具一直都是歐美玩具市場中非常重要的板塊，也是推動玩具市場增長的重要動力。但在繁榮背後，銷售數據卻隱隱透出了一絲(si) 陰霾。2018年8月至2019年7月的一年期間，歐洲5大玩具市場（英國、德國、法國、西班牙、意大利）的授權玩具銷售額達到27億(yi) 歐元（約合209.36億(yi) 元人民幣），占玩具總銷售額的21%。雖然數字看著不錯，但勢頭卻不太好，這12個(ge) 月授權玩具的銷售額同比下降了7%。
具體(ti) 到歐洲最大的玩具市場英國，2019年5月，授權玩具銷售額占玩具總銷售的22.6%，比2018年同期的25%要低。縱觀過去幾年，授權玩具銷售額在玩具總銷售的占比一直呈現下跌勢頭。綜合數據調查公司NPD集團和EuroToys公開的數據，可以發現其中的一些端倪。表麵上看，授權玩具的銷售額占玩具總銷售的比例逐年下降。從(cong) 深層來看，是新的授權品牌市場吸引力不足。2017年同樣是電影大片年，影片紮堆在夏季上映，但是授權玩具的銷售並沒有達到預想的高度。《汽車總動員3》是當年的佼佼者，但是當年賣出的授權玩具才3000萬(wan) 英鎊（約合2.72億(yi) 元人民幣）不到，和兩(liang) 年前的《星球大戰》《冰雪奇緣》差距甚遠。從(cong) 整體(ti) 來看，電影依然對玩具銷售有著明顯的拉動作用，但已經失去了過往萬(wan) 試萬(wan) 靈的魔力了。
比起授權玩具銷售的萎縮，非授權玩具的銷售情況則不錯。2016年排名前十的非授權玩具品牌銷售額為(wei) 2.8億(yi) 英鎊（約合25.35億(yi) 元人民幣），這個(ge) 數字到了2018年，則提升到3.1億(yi) 英鎊（約合28.07億(yi) 元人民幣）。從(cong) 綜合品牌榜來看，前十位中授權品牌僅(jin) 有2個(ge) ，其餘(yu) 8個(ge) 皆為(wei) 非授權品牌，說明非授權品牌影響力占優(you) 勢。再從(cong) 新晉綜合品牌榜看，授權品牌中僅(jin) 有3個(ge) 擠進前十位，剩下的7個(ge) 為(wei) 非授權品牌。這就說明了在過去3年，新生的非授權品牌成長勢頭優(you) 於(yu) 授權品牌。
授權品牌後繼乏力的另一個(ge) 證明就是，玩具企業(ye) 紛紛重新發售20世紀七八十年代的經典懷舊品牌的授權產(chan) 品，說明企業(ye) 本身也對新生的授權品牌信心不足。新生品牌的生命周期短，也是影響玩企信心的原因。一款玩具的設計、生產(chan) 、檢測、運輸，都要花費相當長的時間，而授權可以提升銷售的時期實際是非常之短。產(chan) 品推新的速度也令玩企涉足授權玩具領域有所猶豫。
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