不懼疫情，玩具巨頭加速中國市場擴張
單純論收入，樂(le) 高可能是世界上最大的玩具公司，今年的營收換算成美元大約有57.5億(yi) 美元，比孩之寶（47.2億(yi) 美元）和美泰（45億(yi) 美元）都要高，隻不過樂(le) 高沒有上市。過去幾年，世界玩具行業(ye) 一直陷於(yu) 衰退的危機之中，樂(le) 高也一樣。2017年樂(le) 高營收重挫7%，從(cong) 379億(yi) DKK下滑到了350億(yi) DKK。樂(le) 高花了2年的時間，終於(yu) 在2019年讓營收回到了衰退前的規模。
利潤的恢複就沒有那麽(me) 快了。行業(ye) 衰退前的2015、2016年，樂(le) 高的利潤約為(wei) 92億(yi) DKK、94億(yi) DKK，但到了今年，利潤也隻恢複到了83億(yi) DKK。2019年，樂(le) 高花了更多的錢在銷售和渠道費用上。總的來說這份年報跟上了行業(ye) 大趨勢。2019年，樂(le) 高、孩之寶和美泰都大體(ti) 從(cong) 過去的陰影中走了出來。
亞(ya) 太市場，尤其是中國市場成為(wei) 了樂(le) 高恢複元氣的重要支撐。根據財報，亞(ya) 太市場是樂(le) 高增長最快的市場，今年亞(ya) 太區營收達到了約67億(yi) DKK，同比增長22%。同期，美洲市場營收143億(yi) DKK，同比增長4%。EMEA（歐洲、中東(dong) 、非洲）市場營收171億(yi) DKK，同比增長2.7%。
近幾年，中國區是樂(le) 高的戰略投資重點。樂(le) 高的年報中提到中國的門店數量增長到了140家，覆蓋35座主要城市。目前樂(le) 高全球共有570家門店，中國市場占了4分之1。樂(le) 高官方還特別強調了他們(men) 在中國市場的增量來自3、4線城市。2020年，樂(le) 高預計會(hui) 新開150家門店，其中中國區計劃新開80家門店，進入約20座新城市。
近幾年，隨著樂(le) 高品牌在中國聲譽漸廣，樂(le) 高也將玩具之外的教育業(ye) 務搬入中國，在中國蓬勃發展的課外教育市場占據了一席之地。樂(le) 高的教育業(ye) 務在中國落地的形式就是樂(le) 高活動中心和樂(le) 高課外教室。不過2019年，樂(le) 高教育業(ye) 務在中國區迎來了一次大調整，原來的授權的運營方西覓亞(ya) 公司和國內(nei) 一些第三方授權點的授權到2019年底到期。受影響的門店有150多家，這個(ge) 數字也能反映出過去幾年樂(le) 高教育在中國市場的深入程度。
目前疫情對樂(le) 高最大的影響就是生產(chan) 。位於(yu) 嘉興(xing) 的中國區工廠此前也因為(wei) 疫情停工了一段時間，目前已經重新開工。這座工廠主要負責亞(ya) 洲市場的生產(chan) 。
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